一直以來，展柜產(chǎn)品就伴隨著人們的生活，融入到了千家萬戶，成為了人們生活中不可或缺的日常用品。而隨著人們生活水平的不斷提高，市場競爭的日益激烈，展柜市場也隨之發(fā)生了質(zhì)的變化。
展柜市場從高端轉(zhuǎn)向低端
有史以來，展柜市場一直習(xí)慣于將自己定位為中高端，似乎條件稍微差點的客戶就沒有辦法接觸到，這使得大量展柜企業(yè)以及展柜賣場對中國最具潛力的三四級市場只能望而卻步。然而，如今的展柜市場，在競爭日益激烈的大背景下，早已拋棄了這種傳統(tǒng)的觀念。不僅出現(xiàn)了展柜行業(yè)大力號召向“三四級市場進軍”的熱鬧場面，更出現(xiàn)了一系列的“展柜下鄉(xiāng)”等促銷活動。
傳統(tǒng)淡季展柜市場也火熱
由于天氣的原因，上半年一般都不適合新房裝修，因此，每一年的上半年都屬于展柜市場的淡季時期。而現(xiàn)在，許多的新房房主，都喜歡在新房還沒裝修之前就已經(jīng)把展柜選好了。再加上許多展柜賣場為了熬過這個漫長的淡季，都不得不大打價格戰(zhàn)，甚至于不惜血本地舉辦一些大型促銷活動，因此，許多展柜市場在本應(yīng)當(dāng)門庭冷淡的時候卻反而出現(xiàn)了熱鬧非凡的場景。
展柜產(chǎn)品趨向時裝化
隨著生活水平的不斷提高，人們的生活品位也發(fā)生了明顯的變化。現(xiàn)代裝修中，展柜的色彩趨向多彩化、鮮明化。在打破整套展柜單一色調(diào)的同時，獨創(chuàng)新意，采用畫家的手法，把一組展柜視為一幅風(fēng)景畫，以不同的色彩對比，突出展柜的藝術(shù)美感，使人的視覺更感舒適。
此外，現(xiàn)代展柜產(chǎn)品的使用周期出現(xiàn)減縮，風(fēng)格、款式隨季性變化，這也是現(xiàn)代“展柜換季”的具體表現(xiàn)。
傳統(tǒng)的展柜企業(yè)為了占領(lǐng)市場，在營銷環(huán)節(jié)中采取的方式主要有三種：一是通過各地代理商代銷；二是在各地自租場地，自己包銷；三是通過大型的展柜商場或展柜城來進行展銷。而采用招標(biāo)方式集體團購，是近幾年來最為引人注目的新展柜流通方式。
物美價廉的消費心理是誰都有的。與其等待賣場一點點微不足道的折扣以及紛繁復(fù)雜的促銷活動，還不如主動出擊，組織團購。不僅能從中撈到更多實惠，而且還能享受到車接車送等各種優(yōu)質(zhì)服務(wù)。
再者，隨著家居市場的淡季影響，家居市場需求逐漸減少，擴大市場需求成了迫在眉睫的事情。除了瘋狂的價格戰(zhàn)以及花費大量成本投入的促銷活動，團購正是展柜企業(yè)乃至家居賣場吸引顧客的最新招式。通過集體團購，家居賣場不僅可以提升淡季成交量，提高銷售額，吸引潛在目標(biāo)消費群體；展柜企業(yè)也可以增加企業(yè)親和力，樹立良好的企業(yè)形象。如此“多贏”的事情，無論是家居賣場還是個人消費，都求之不得。
隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，以及電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷模式的飛速崛起，傳統(tǒng)的營銷模式已無法滿足消費者緊湊的現(xiàn)代化生活節(jié)奏。因此，為了應(yīng)對市場變化，降低銷售成本，展柜行業(yè)已經(jīng)逐步將戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)上。2009年6月25日，作為我國展柜行業(yè)領(lǐng)先品牌企業(yè)——曲美展柜“e世界”網(wǎng)絡(luò)商城正式上線，其“網(wǎng)絡(luò)商城+實體店面”的銷售模式開啟了我國展柜行業(yè)品牌網(wǎng)絡(luò)直銷的創(chuàng)新之路。
雖然說家居網(wǎng)絡(luò)銷售仍處于初級階段，網(wǎng)絡(luò)商城還存在著一些發(fā)展障礙，但業(yè)內(nèi)人士卻普遍認為：隨著各行各業(yè)對網(wǎng)絡(luò)的依賴越來越強，家居行業(yè)在網(wǎng)上宣傳的力度不斷擴大，網(wǎng)上點擊人數(shù)也越來越多，網(wǎng)絡(luò)營銷必定是未來家居發(fā)展的方向以及流行趨勢。
