家具設(shè)計(jì)行業(yè)內(nèi)的企業(yè)家是一群沉默的英雄，他們是設(shè)計(jì)文化的堅(jiān)定支持者。為了推進(jìn)公司的事業(yè)，他們需要在設(shè)計(jì)方面進(jìn)行投資，而這需要承擔(dān)經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，甚至背負(fù)債務(wù)。通過家具生產(chǎn)活動(dòng)，并對(duì)市場(chǎng)需求做出及時(shí)反應(yīng)，他們建立了自己的家具產(chǎn)品銷售市場(chǎng)。在家具設(shè)計(jì)行業(yè)內(nèi), 有一些贏得顯赫聲譽(yù)的企業(yè)家可謂實(shí)至名歸。這些著名的企業(yè)家包括:扎諾塔公司的奧瑞利歐·扎諾塔、阿菜西公司的阿爾貝托·阿來西、 B&B意大利公司的布其行奈麗、卡特爾公司的朱力歐·卡斯特里、保羅森燈具公司的路易斯·保羅森和維特拉公司的拉夫·菲爾鮑姆 。 家具設(shè)計(jì)行業(yè)內(nèi)的企業(yè)家們與設(shè)計(jì)師、 制作者、 銷售代理和實(shí)體店店主建立了業(yè)務(wù)關(guān)系。 他們時(shí)刻關(guān)注家具設(shè)計(jì)和生產(chǎn)領(lǐng)域內(nèi)的最新信息, 承擔(dān)著改善企業(yè)員工福利保障的責(zé)任, 并與設(shè)計(jì)師們保持良好的合作關(guān)系 。 他們?cè)谛袠I(yè)內(nèi)扮演的角色非常重要, 是家具設(shè)計(jì)文化的直接塑造者 。 有時(shí), 他們提出的愿景甚至能對(duì)整個(gè)國家和全世界產(chǎn)生影響。
許多規(guī)模更大的家具制造商都建立了巨型產(chǎn)品展銷廳; 有時(shí), 這些展銷廳就位于制造商的工廠所在地，這種實(shí)物展示與產(chǎn)品宣傳圖冊(cè)起到了相得益彰的作用。建立產(chǎn)品展銷廳這種營銷趨勢(shì)出現(xiàn)于20世紀(jì) 。 GUBI和維特拉公司就是眾多在工廠和總部所在地建立展銷廳的企業(yè)中的兩家,它們所建立的展銷廳兼具展覽館和零售店的雙重功能, 已經(jīng)使得兩者之間的界線變得模相。
