前提：<商場展柜動態化策略>設計師規劃篇2，在前面兩篇文章“規范篇”和“圖紙篇”中分別從設計師、商場兩個角度提到了商場展柜設計制作過程中應該遵循的原則,該篇主要將商場展柜設計的原則進行總結并提出商場展柜設計的四大原則，以簡明扼要的口吻提出了商場展柜設計的"四大金剛"。
商場展柜的包含五個關鍵角色：雇傭者,展柜設計師,展柜制作公司,商場,客戶.其導向關系為前面四個角色共同協作并服務于受眾群/消費者，以此獲得整個商業活動的有序進行并獲得消費者認可。于此，商場展柜設計的四大原則分別為：
1、任何設計都有一個受眾群，設計的目標就是讓受眾認可，當然也不排除一些藝術品主要為展示另外的意味，但尤以商業展示設計為基準的商場展柜設計必須以用戶群的認可度為導向，將商場展柜設計藍圖的核心指定為客戶，當然商場展柜設計師的設計也必須以雇傭者的意向一致；
2、我們知道商場展柜設計好壞與否主要決定權在于消費者，而商場展柜設計的內容則是圍繞產品信息進行設計，因為商場展柜的陳列對象和展示對象為品牌商品；
3、成本的控制是雇傭者的要求同時也是考量設計師的基準點，只有控制到商場展柜制作最低成本，同時確保質量的設計才是令人稱贊的設計
4、我們將比喻擴大化，任何一個品牌商的賣場猶如滄海一粟，故要在商場中生存首先要適應商場的規則，同時如何能夠“滄海一聲笑”則需要設計師對于全景控制和賣場創意了。
